7 étapes pour faire l’évaluation de sa campagne publicitaire avec Google Adwords

Une campagne AdWords nécessite en règle générale un suivi et cela quelque soit le contexte. Ci-dessous vous trouverez 7 étapes qui vont vous permettre de vous orienter dans votre démarche.

– Étape 1 – On mesure quoi ?
– Étape 2 – Quels mots-clés et quelles pages doivent être évaluées
– Étape 3 – Vos pages de destination
– Étape 4 – L’URL de la page de destination dans votre publicité
– Étape 5 – Commencez à tester vos campagnes
– Étape 6 – Évaluez les facteurs que vous avez spécifiés à l’étape 1
– Étape 7 – Ajustez vos publicités pour améliorer les résultats.

ETAPE1-mesureÉtape 1 – On mesure quoi ?

Avant de commencer à faire l’évaluation de votre campagne Adwords, vous devez être précis sur ce que vous voulez mesurer. Voici ci-dessous quelques exemples de ce que vous pourriez mesurer en faisant une campagne publicitaire.

Le nombre de visiteurs sur une page spécifique ou la page d’accueil
Le nombre de ventes générées par la campagne publicitaire
Le nombre de demande de prix, soumission, envois d’un formulaire
Le nombre de nouvelles inscriptions
Le nombre des téléchargements pour un document commercial
Le nombre de visionnements d’une vidéo

Une fois que vous êtes clair au sujet de votre objectif vous devez identifier quels seront les meilleurs mots-clés pour votre campagne

ETAPE2-page-destinationÉtape 2 – Décidez quels mots clés et quelles pages vous voulez tester

Google valorise la consistance. C’est-à-dire une cohérence entre le mot-clé ou l’expression sur laquelle vous misez, le titre de votre annonce (qui devrait reprendre le mot clé), et le contenu de votre page de destination qui devrait intégrer bien en évidence l’offre de l’annonce publicitaire.

Votre campagne peut-être très simple : soit avec un mot-clé et une page de destination qui a pour objectif de récupérer des demandes par un formulaire, ou bien avec plusieurs dizaine de mots-clés organisés dans des groupes d’annonces avec des pages de destinations différentes pour chacun.

IMPORTANT: Vous ne pourrez faire une évaluation efficace et pro-active qu’à partir du moment ou chaque groupe d’annonce possède sa propre page d’atterrissage. Ceci vous permettra de fixer le coût par clic maximum pour chaque mot clé.

ETAPE3-creation-page-destinationÉtape 3 – Créez vos pages de destination.

Chaque page de destination doit être en rapport avec un groupe d’annonce et contenir les mots clés du groupe. Un prochain article traitera de l’anatomie d’une page de destination efficace.

ETAPE4-URL-destinationÉtape 4 – Ajoutez l’URL de la page de destination à votre annonce

Vérifiez bien l’orthographe de votre adresse URL dans votre publicité. Et notez qu’il y a 2 paramètres. L’URL qui va s’afficher et l’URL réelle qui doit être celle de la page de destination.
Idéalement vous devriez intégrer le mot-clé principal dans votre URL.

ETAPE5-test-destinationÉtape 5 – Commencez les tests pour votre campagne publicitaire

Je vous conseil d’attendre un minimum de temps et/ou de clics pour pouvoir tirer des conclusions. Plus votre annonce récupère des clics et plus précise pourra être l’analyse des chiffres.

ETAPE6-mesure-evaluationÉtape 6 – Évaluez les facteurs que vous avez spécifiés dans la première étape

Voici quelques questions que vous pourriez vous poser afin de faire votre évaluation à l’étape 1. Quelles sont les publicités qui atteignent les meilleurs résultats ?
Quels sont les mots clés qui atteignent les meilleurs résultats ?
Pour quelle raison croyez-vous que ces publicités et/ou groupe de mots-clés ont de meilleurs résultats que les autres ?

ETAPE7-optimiserÉtape 7 – Ajustez vos publicités pour améliorer les résultats

Vous pouvez maintenant faire plusieurs ajustements pour améliorer les résultats, votre revenu et vos profits. Vous pouvez changer vos mots-clés, le texte de vos annonces ou modifier les pages de destination. Pour faire cette évaluation utilisez les données en provenance de Google Analytics. Vous pouvez avoir accès au taux de rebond directement dans votre interface adwords par exemple. Un taux de rebond trop important peut signifier un mauvais ciblage par exemple.

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